文：张斌

网络直播行业常常出现“借名”直播的现象，有的主播是为了躲避MCN机构高额的违约赔偿；有的主播是被列入网络表演行业主播黑名单；有的主播是为借助“成名”主播的账号打响、炒热自身名气。那么这种“借名”直播是否可以行得通？

由于现行法律法规并未对“借名”直播的现象作任何的限制，从法律层面上看，并不违法，但这不意味着“借名”就行得通。那会有怎么样的风险呢？具体如下：

一、平台禁播风险。各大短视频平台均有在其《直播平台规范》中列明冒领或非实名注册认证本人开播的，属于严重违规行为。对于违规的主播，平台有权永久封禁主播的账号。

二、连带承担责任风险。网红直播在获取流量关注后，绝大多数都会走向直播带货来进行流量变现，随之发生产品质量责任、传播非法内容等，平台及相关监管部门第一时间内会向实际注册人了解实际情况，在实际注册人无法证明自己清白的情况下是会跟借名人承担连带责任的。

主播账号被变更的风险。若借名人在长期运营直播账号形成一定粉丝关注量，这就产生无形的虚拟财产内容，而这部分虚拟财产内容并未账号本身的价值范围内，而是依附在借名人身上，具有人身依附性。根据平台要求直播要和实际注册一致的要求，最后可能会发生“借着借着”，连账号都给了别人。（具体可参考案例-网红表妹悄悄换掉了我的“名”）