文：吴欣娜

近日，广东省知识产权局印发了《直播电商知识产权保护工作指引》（以下简称“《指引》”），《指引》从直播电商知识产权的保护和维权两个维度出发，进一步保障了直播电商知识产权权利人的合法利益，进一步推动直播电商行业的良性发展。

《指引》根据《民法典》《商标法》《著作权法》《专利法》《电子商务法》《电子商务平台知识产权保护管理》等法规制定，对电商行业发展过程存在的争议的问题进行了明确的阐述，亮点多多。

（一）明确直播账号的性质属于无形资产，合同约定账号归属有效。

《指引》第1.1.1条规定，账号是直播电商平台上主播与用户的交互连接点，是一种无形资产。……无论MCN机构和主播采取何种合作模式，在不违反法律法规及与直播平台约定的前提下，可以通过合同约定来明确账号有关权利的归属。

（二）为品牌方和非品牌方加强知识产权管理进行明确的引导

《指引》第1.2条规定，对于具有自主品牌以及自主研发技术的直播电商商家，建议及时进行销售产品的知识产权布局，包括通过申请或受让等途径获得注册商标专用权、专利权，以及进行文案或图片的著作权登记等。如果需要取得他人知识产权使用权的，建议预先与相关权利人签订知识产权许可合同，明确约定相关权利和义务。

对于非品牌方，建议直播电商商家确认直播间内销售的产品具有合法来源，包括但不限于获得品牌方的销售/代理/经销类的授权、从具有销售权的代理商或销售方采购、合法报关进口。

（三）引导平台设立知识产权侵权投诉流程

《指引》第2.1.1提出，直播电商平台可以依法设立清晰、便捷的知识产权侵权投诉流程，如在网站首页、商品界面、直播界面设置侵权投诉链接入口。知识产权权利人利用平台提供的侵权投诉机制，了解平台的投诉规则和流程，利用平台提供的措施帮助维权。

（四）明确了知识产权人维权的救济途径，可以通过行政、司法途径维权，鼓励知识产权纠纷多元化解决。